Servel expone gastos de campañas: cierre de Kast en Movistar Arena superó los $450 millones
El desglose oficial de gastos entregado por el Servicio Electoral de Chile (Servel) abrió un nuevo foco de análisis sobre el financiamiento de campañas y el uso de recursos políticos en las últimas elecciones presidenciales y parlamentarias, con cifras que reflejan la fuerte concentración del gasto en eventos masivos, estrategias digitales y producción comunicacional.
En ese contexto, el cierre de campaña del hoy presidente electo José Antonio Kast destacó por su magnitud económica, con un desembolso de $450.000.001, correspondiente al acto realizado en el Movistar Arena de la Región Metropolitana. La actividad marcó el cierre de la primera vuelta presidencial y precedió a su paso a segunda vuelta, donde se enfrentó a Jeannette Jara, resultando electo para el período 2026–2030.
El evento fue producido por Viba Producciones SpA, empresa vinculada a espectáculos de gran escala, lo que da cuenta de un modelo de campaña basado en eventos masivos de alto impacto comunicacional. Desde una lectura territorial, este tipo de despliegue refleja una brecha evidente entre campañas centralizadas en grandes centros urbanos y aquellas desarrolladas en regiones, donde los recursos disponibles suelen ser significativamente menores.
El informe también evidencia diferencias relevantes entre candidaturas. El cierre de campaña de Evelyn Matthei alcanzó los $218.008.000, realizado en el Estadio Santa Laura, mientras que Jeannette Jara destinó $44.208.500 a su acto principal en Valparaíso, además de recursos adicionales para actividades en Coquimbo. En tanto, Johannes Kaiser desembolsó más de $99 millones en su cierre de campaña y una gira territorial asociada.
Más allá de los actos presenciales, el desglose del Servel revela un fuerte peso del gasto digital. En el caso de Kast, solo la estrategia creativa y comunicacional superó los $149 millones, mientras que la inversión en redes sociales alcanzó cifras superiores a los $430 millones, reflejando una campaña estructurada en torno a plataformas digitales, segmentación de audiencias y posicionamiento online.
Otras candidaturas también concentraron recursos en estudios de opinión, análisis de datos, plataformas de streaming, publicidad en redes sociales y propaganda digital, configurando un escenario donde la competencia electoral se traslada cada vez más al espacio digital, reduciendo la centralidad de la campaña territorial clásica en barrios, comunas y regiones.
